在合資品牌占據(jù)絕對(duì)銷量?jī)?yōu)勢(shì)的轎車市場(chǎng)中，奇瑞的艾瑞澤5再一次為中國(guó)汽車品牌爭(zhēng)光——僅用了17個(gè)月便實(shí)現(xiàn)了20萬的銷量。11月14日晚，奇瑞在珠海舉辦了一場(chǎng)“星空匯”活動(dòng)，慶祝這一值得紀(jì)念的時(shí)刻。而比銷量更值得注意的一點(diǎn)是，奇瑞跳出了傳統(tǒng)的“就事論事”的思維，學(xué)會(huì)了講故事。
頂住車市壓力 銷量屢破紀(jì)錄
艾瑞澤5是奇瑞于2016年初推出的一款緊湊級(jí)三廂轎車，這款產(chǎn)品憑借在動(dòng)力油耗、駕駛品質(zhì)、實(shí)用空間、智能互聯(lián)、被動(dòng)安全等方面的優(yōu)勢(shì)，在過往的對(duì)比試駕中，較大眾、福特等合資品牌產(chǎn)品絲毫不落下風(fēng),優(yōu)秀的產(chǎn)品力也獲得了市場(chǎng)的認(rèn)可。
產(chǎn)品素質(zhì)過硬的同時(shí)，在產(chǎn)品營(yíng)銷上奇瑞也頗有建樹。奇瑞不僅僅邀請(qǐng)當(dāng)紅明星，素有“小獵豹”之稱的鄭愷擔(dān)當(dāng)艾瑞澤5的代言人，獲得了極大人氣，而且還與咪咕酷跑等活動(dòng)攜手舉辦公共活動(dòng)，全國(guó)范圍內(nèi)十余場(chǎng)公益跑步活動(dòng)，吸引了數(shù)以十萬計(jì)的跑步愛好者參與其中。
優(yōu)秀的產(chǎn)品結(jié)合與時(shí)俱進(jìn)的營(yíng)銷，艾瑞澤5上市后便獲得關(guān)注與追捧，在合資品牌銷量占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的轎車市場(chǎng)，創(chuàng)造了253天銷量10萬、17個(gè)月銷量20萬的中國(guó)品牌轎車新紀(jì)錄。
而此次名為“星空匯”的活動(dòng)便是為慶祝艾瑞澤5突破20萬銷量大關(guān)而舉行。同時(shí)，奇瑞還推出了艾瑞澤5“20周年紀(jì)念版“星空藍(lán)車身，新的配色在燈光的映襯下顯得莊重大氣、頗有質(zhì)感 。
鄭愷李瑋鋒領(lǐng)銜 講述勵(lì)志故事
與我們語氣中艾瑞澤5擔(dān)當(dāng)活動(dòng)主角不同，此次“星空匯”活動(dòng)的主角，是三位意外出席的嘉賓，分別是奇瑞艾瑞澤5的代言人鄭愷、中國(guó)足球隊(duì)前隊(duì)長(zhǎng)李瑋鋒以及蜜芽寶貝創(chuàng)始人兼CEO劉楠。三位嘉賓為我們帶來了各自成長(zhǎng)過程中的故事，頗為勵(lì)志。
人氣偶像鄭愷，講述了在沒有聚光燈之前的十年間，在巨大的壓力面前如何堅(jiān)守初心、并不斷尋求自我突破、厚積薄發(fā)的星路歷程;蜜芽寶貝創(chuàng)始人兼CEO劉楠?jiǎng)t以女性視角，講述了她從北大學(xué)霸、到跨國(guó)企業(yè)高管，從全職辣媽到中國(guó)估值最高的母嬰平臺(tái)創(chuàng)始人，讓人生的每個(gè)角色都有聲有色的成長(zhǎng)經(jīng)歷;著名足球運(yùn)動(dòng)員、中國(guó)隊(duì)前隊(duì)長(zhǎng)李瑋鋒，作為代表中國(guó)隊(duì)參加國(guó)際A級(jí)賽事最多的球員，現(xiàn)場(chǎng)分享了無數(shù)榮譽(yù)加身的背后，那些常人無法想象的汗水與付出的故事。
而這樣的故事分享，顯然打動(dòng)了現(xiàn)場(chǎng)數(shù)百位聽眾，獲得了大家的掌聲與呼聲。但更重要的一點(diǎn)是，這樣的故事分享形式，以前多出現(xiàn)在豪華品牌中，奇瑞的營(yíng)銷思維顯然已經(jīng)跳出了“就車論車”的模式，用嘉賓講故事的方式，引起聽眾的共鳴，從而贏得大家的關(guān)注與認(rèn)可。
奇瑞在過去的幾年中深化改革，建立了國(guó)際化的產(chǎn)品開發(fā)體系，其產(chǎn)品品質(zhì)日益精進(jìn)。但好酒也怕巷子深，在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的中國(guó)汽車市場(chǎng)，如何能讓消費(fèi)者知道并且了解這一點(diǎn)，是奇瑞需要面對(duì)的問題。而此次“星空匯”展示出奇瑞營(yíng)銷方式的轉(zhuǎn)變，對(duì)于過去一直踏實(shí)造車的奇瑞無疑是值得祝賀的，優(yōu)秀的產(chǎn)品結(jié)合創(chuàng)新的營(yíng)銷舉措，奇瑞未來的市場(chǎng)表現(xiàn)值得期待。
