總經(jīng)理介紹品牌建設(shè)情況
總經(jīng)理馮興亞介紹，秉承著“人為本、信為道、創(chuàng)為先”的企業(yè)理念，堅(jiān)持合資合作與自主創(chuàng)新共同發(fā)展，業(yè)務(wù)涵蓋整車及零部件研發(fā)、制造、汽車商貿(mào)服務(wù)、汽車金融等，成為國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈最為完整的汽車集團(tuán)之一。目前，整車核心業(yè)務(wù)板塊形成自主品牌、日系合資、歐美系合資“三足鼎立”穩(wěn)步發(fā)展格局。自2013年以來，連續(xù)六年入圍《財(cái)富》世界500強(qiáng)，2018年位列世界500強(qiáng)企業(yè)第202名。
近幾年來，加快了企業(yè)品牌建設(shè)和文化建設(shè)。2017年4月份，在上海車展上發(fā)布了廣汽品牌全新的戰(zhàn)略和品牌口號(hào)——“匠于心·品于行”，并陸續(xù)推出了一系列品牌升級(jí)的舉措。在今年4月的北京車展上，又發(fā)布了全新企業(yè)文化口號(hào)——“創(chuàng)無止境·心有未來”。
在國(guó)內(nèi)自主品牌順利推進(jìn)建設(shè)的同時(shí)，也在積極地打造品牌的國(guó)際影響力，以傳祺品牌為核心開展了國(guó)際化道路，明確了三步走的國(guó)際化路線圖。面向未來，也在積極思考轉(zhuǎn)型之路，從傳統(tǒng)的汽車制造商到移動(dòng)出行服務(wù)提供商的轉(zhuǎn)變。馮興亞說，汽車行業(yè)的“電動(dòng)化、國(guó)際化、網(wǎng)聯(lián)化、共享化”是汽車行業(yè)發(fā)展的大勢(shì)所趨，憑借對(duì)顧客的洞察，迅速發(fā)現(xiàn)挖掘新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，借助用戶對(duì)移動(dòng)生活的需求推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步和社會(huì)發(fā)展，為新一輪的發(fā)展打下基礎(chǔ)。
熊澄宇認(rèn)為廣汽要為中國(guó)人以汽車為平臺(tái)的生活方式設(shè)立標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范
清華大學(xué)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任、中國(guó)傳播學(xué)研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)熊澄宇認(rèn)為，隨著越來越多的行業(yè)跨界進(jìn)入汽車行業(yè)，汽車已不僅僅是傳統(tǒng)意義的機(jī)械行業(yè)，而是思想觀念、行為方式、生活態(tài)度，構(gòu)成了一個(gè)以汽車為載體的一種新的人和社會(huì)的聯(lián)通平臺(tái)。除了社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益，廣汽的品牌還可考慮增加第三個(gè)維度，廣汽要為中國(guó)人以汽車為平臺(tái)這樣的生活方式設(shè)立一種標(biāo)準(zhǔn)、一種規(guī)范。
師建華表示目前的行業(yè)形勢(shì)給了廣汽這樣的優(yōu)質(zhì)企業(yè)帶來了發(fā)展機(jī)遇
中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)師建華評(píng)價(jià)說,經(jīng)歷了廣州標(biāo)致以后，廣汽探索了自己的發(fā)展道路，其中廣汽的傳祺，借助于前一些年合資的發(fā)展已經(jīng)成為中國(guó)品牌里面的優(yōu)質(zhì)企業(yè)。目前整個(gè)行業(yè)形勢(shì)比較嚴(yán)峻，但這不一定是壞事。實(shí)際上在負(fù)增長(zhǎng)的過程中確實(shí)會(huì)使企業(yè)更加理性地思考，去考慮打造品質(zhì)和品牌，更好地提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，也給了廣汽這樣的優(yōu)質(zhì)企業(yè)帶來了脫穎而出、優(yōu)勝劣汰的發(fā)展機(jī)遇，帶來更大的發(fā)展空間。
姜衛(wèi)紅認(rèn)為廣汽應(yīng)該考慮在技術(shù)變革的當(dāng)下如何構(gòu)建新的商業(yè)模式
上海品牌發(fā)展研究中心執(zhí)行主任姜衛(wèi)紅表示，新華社民族品牌工程要充分總結(jié)民族品牌塑造中的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，并發(fā)揮示范作用。從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向先進(jìn)高端制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，立志成為未來美好生活、品質(zhì)生活潮流的時(shí)尚引導(dǎo)者、推動(dòng)者，在互聯(lián)網(wǎng)智能化新能源的技術(shù)變革快速的時(shí)代當(dāng)中如何構(gòu)建新的商業(yè)模式，以及在國(guó)際化下定位全球品牌企業(yè)的塑造者，這些都是值得深入挖掘的。
付文飆表示廣汽新品牌口號(hào)體現(xiàn)了精益求精的工匠精神和良好的品行
國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)展研究中心主任付文飆表示，品牌是企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要指標(biāo)，是參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要資源。作為大型國(guó)有控股股份制汽車集團(tuán)，一直注重做大做強(qiáng)民族品牌。特別是“匠于心·品于行”新品牌口號(hào)的啟用，標(biāo)志著繼承了至精志廣的品牌核心，體現(xiàn)了精益求精的工匠精神和良好的品行。
當(dāng)前中國(guó)發(fā)展步入新階段，品牌建設(shè)也迎來了最好的時(shí)代。品牌建設(shè)要靠持續(xù)推動(dòng)科技創(chuàng)新、持續(xù)抓好質(zhì)量提升、持續(xù)塑造品牌文化。我們要練好'內(nèi)功’，借好'外力’，著力打造更多更好的中國(guó)品牌、民族品牌，在國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中彰顯中國(guó)榮耀。
