今天，朋友圈被一組“紅與黑”的地鐵主題車廂刷屏了，“有個(gè)人對(duì)我說，想要和我去遠(yuǎn)方。剛好ta可以”，“全程低頭玩手機(jī)。不如抬頭看風(fēng)景”“穿的再暖，等車久了也會(huì)冷。遠(yuǎn)程啟動(dòng)暖車更暖心”，這大概是我見過的最暖心的汽車文案了，沒有華麗辭藻，但卻又忍不住腦補(bǔ)畫面，產(chǎn)生情境聯(lián)想。
剛剛在北京上市的華晨中華V6轉(zhuǎn)眼間就開進(jìn)了地鐵車廂，而且，“紅與黑”的強(qiáng)烈對(duì)比配色，十分醒目，讓人猝不及防就被吸引了。
紅色代表熱情，對(duì)品質(zhì)生活的向往，黑色代表冷靜，對(duì)科技質(zhì)感的詮釋。這組概念通過色彩的對(duì)比，將華晨中華V6所倡導(dǎo)的潮流科技生活理念清晰傳達(dá)。與其他節(jié)日的硬推銷不同的是，這組地鐵主題車廂并不是強(qiáng)行灌輸車輛配置與性能，而是通過設(shè)定使用情境引發(fā)期待，從而促使觀看者產(chǎn)生體驗(yàn)沖動(dòng)。以情感引發(fā)共鳴，占領(lǐng)消費(fèi)心智，此舉很高明。
身處華晨中華V6版的“紅與黑”地鐵主題車廂，會(huì)給人一種很強(qiáng)烈的感受：終于有一輛車懂我了！大多數(shù)人都希望有一輛懂自己的車，能聽懂話，能按照指令行事，比如開關(guān)空調(diào)，只要說出想要的溫度，空調(diào)會(huì)自動(dòng)調(diào)節(jié)到想要的溫度;查股票，只要說出代碼，而不必手動(dòng)輸入;想聽歌，只要說出歌名，系統(tǒng)會(huì)自行搜索并播放;長(zhǎng)途自駕太寂寞？愛車還能講笑話、逗悶子，這跟我們熟識(shí)的Siri有一拼啊，甚至感覺自己會(huì)像愛iPhone一樣愛上這輛車。
另一感受是，這輛車還能跟自己合二為一。不論人在哪里，也不論車在哪里，都可以通過手機(jī)APP實(shí)現(xiàn)對(duì)車輛的遠(yuǎn)程遙控，發(fā)動(dòng)機(jī)啟閉、空調(diào)開關(guān)等等?？赐炅耸遣皇呛芟胫?，像玩智能手機(jī)一樣開車是一種怎樣的體驗(yàn)？
人與車可以進(jìn)行交流與對(duì)話，雖然是一輛車，但感覺上更像一件科技單品，這不正是追求智能科技新奇體驗(yàn)的人所心心念念的嗎？應(yīng)該說，華晨中華V6的地鐵主題車廂滿足了人們對(duì)智能汽車的美好暢想。從營(yíng)銷的角度來說，這次華晨中華V6又玩出了新高度，轟動(dòng)效應(yīng)不可小視。
地鐵人流量大，空間相對(duì)封閉，受眾很容易被廣告吸引，所以地鐵主題車廂一直是各大品牌熱衷的媒介形式之一。越來越多的人希望用這種形式傳播品牌精神和產(chǎn)品理念，另外地鐵出行高峰，人流會(huì)迎來倍增，相信會(huì)讓更多人已經(jīng)感受到了華晨中華V6所帶來的潮流科技生活態(tài)度。
