“桃紅梨白”，這是一個(gè)似乎應(yīng)該出現(xiàn)在小說(shuō)詩(shī)文中的詞匯，怎么看都不像是一個(gè)娛樂(lè)類(lèi)公眾號(hào)的名字。
2014年的初夏，葛怡然注冊(cè)了“桃紅梨白”，一個(gè)只有4個(gè)粉絲的微信公眾號(hào)，首次推送《徐靜蕾：你進(jìn)化的太快了》就收獲了7w+的閱讀量。此后一個(gè)月，13期內(nèi)容篇篇爆款，粉絲破萬(wàn)，閱讀量破百萬(wàn)。
在語(yǔ)不驚人死不休的娛樂(lè)圈，“桃紅梨白”沒(méi)有奪人眼球的標(biāo)題，也看不到隱秘誘惑的八卦。更多的，是娓娓道來(lái)的故事。人們?cè)u(píng)價(jià)“桃紅梨白”是娛樂(lè)圈的一縷清風(fēng)，聞不到八卦氣息，倒是時(shí)而透出雞湯或是散文的味道。
時(shí)至今日，“桃紅梨白”的粉絲量已經(jīng)超過(guò)100萬(wàn)，單篇內(nèi)容平均閱讀量15～20萬(wàn)，在收獲流量的同時(shí)，其獨(dú)特的視角和文字風(fēng)格在五光十色的娛樂(lè)圈中也顯得香遠(yuǎn)益清。
“致力于有態(tài)度的娛樂(lè)”，“桃紅梨白”的簡(jiǎn)介中是這樣寫(xiě)的，也是它所堅(jiān)持的風(fēng)格。
充滿(mǎn)意外的
“闖”進(jìn)娛樂(lè)圈
和許多新媒體人一樣，葛怡然曾經(jīng)也是傳統(tǒng)媒體的老鳥(niǎo)。大學(xué)中文系畢業(yè)后，原本準(zhǔn)備繼續(xù)考研的葛怡然，在參加了一個(gè)主持人大賽后被報(bào)社選中。當(dāng)時(shí)報(bào)社記者需要自選方向，葛怡然認(rèn)為學(xué)習(xí)中文的自己只能選擇文化類(lèi)。
“當(dāng)時(shí)的文化記者還不叫娛樂(lè)記者，只不過(guò)后來(lái)隨著中國(guó)內(nèi)地娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，'文化記者'的名字漸漸變成了'娛樂(lè)記者’?！本瓦@樣，她誤打誤撞地成為了一名娛樂(lè)記者。
意外闖進(jìn)娛樂(lè)圈的葛怡然有著一股天生的闖勁。因身處安徽合肥，非一線(xiàn)城市的娛記身份讓她面臨了很大的挑戰(zhàn)。一些明星大腕的經(jīng)紀(jì)人會(huì)很直白地告訴她，媒體宣傳找北上廣就可以了，全國(guó)基本都可以輻射到。
想近距離采訪(fǎng)一線(xiàn)明星，葛怡然必須付出比其他娛記更多的時(shí)間和努力。從清晨等到子夜，換來(lái)五分鐘對(duì)話(huà)，甚至最終被刻薄的拒絕采訪(fǎng)，這些都曾經(jīng)是家常便飯。
桃紅梨白：
從單打獨(dú)斗到團(tuán)隊(duì)奮戰(zhàn)
“桃紅梨白”初創(chuàng)時(shí)，葛怡然的身份還是報(bào)社副刊部的主任。當(dāng)時(shí)她在合肥本地微信上發(fā)表的幾篇文章傳播效果還不錯(cuò)，于是索性開(kāi)了一個(gè)公眾號(hào)，并直接用自己在報(bào)紙的專(zhuān)欄名“桃紅梨白”作為公眾號(hào)的名字，“最開(kāi)始沒(méi)想過(guò)要把這個(gè)公眾號(hào)做大，純粹出于好奇。”
2015年，葛怡然選擇去美國(guó)訪(fǎng)學(xué)，在杜克大學(xué)進(jìn)修傳播專(zhuān)業(yè)。在美國(guó)的一年多是最“難熬”的時(shí)光，“自己一個(gè)人寫(xiě)稿，主題很隨機(jī)，其實(shí)自己也沒(méi)有完全想清楚內(nèi)容的方向。
每天早上六點(diǎn)起床，九點(diǎn)推送。因?yàn)楹蛧?guó)內(nèi)隔著12小時(shí)的時(shí)差，晚上12點(diǎn)以后還時(shí)常要和國(guó)內(nèi)的廣告客戶(hù)對(duì)接各種問(wèn)題，第二天還得繼續(xù)保持內(nèi)容的更新。”
桃紅梨白團(tuán)隊(duì)合照
2016年，葛怡然回國(guó)，成立了如今的“桃紅梨白”團(tuán)隊(duì)。在報(bào)社的時(shí)候葛怡然也曾經(jīng)帶領(lǐng)過(guò)十多人，但和自己經(jīng)營(yíng)一個(gè)自媒體賬號(hào)的概念截然不同。
“那是一種最單純的小美好，每個(gè)月拿著固定的收入，做著固定的版面，每天很滿(mǎn)足、安穩(wěn)，歲月靜好。”葛怡然毫不掩飾自己在情感上對(duì)報(bào)社時(shí)光的懷念。
“我還是把自己定位成一個(gè)媒體人，以?xún)?nèi)容立命，定位事實(shí)和傳播角度。”但現(xiàn)在葛怡然必須更多地操心團(tuán)隊(duì)的運(yùn)營(yíng)，幫助90后年輕人在這個(gè)團(tuán)隊(duì)中鍛煉和成長(zhǎng)。
自媒體行業(yè)現(xiàn)狀：
這是個(gè)只看結(jié)果的時(shí)代
葛怡然坦言，如今的自媒體時(shí)代對(duì)媒體人的要求比以往更高，但如果你能夠做出有質(zhì)量的東西，所獲得的關(guān)注也是前所未有的。“我的一個(gè)朋友說(shuō)，她寫(xiě)公眾號(hào)有一個(gè)給自己的標(biāo)準(zhǔn)：三段之內(nèi)不能把人看睡著，我覺(jué)得這個(gè)特別形象，這是個(gè)只看結(jié)果的時(shí)代。”
參加紐約“時(shí)尚女皇”黛安女士組織的活動(dòng)
“做了新媒體，時(shí)間過(guò)的特別快，今天的事情必須今天做完?！敝粻?zhēng)朝夕的緊迫感時(shí)刻伴隨著葛怡然。維密秀當(dāng)天，整個(gè)團(tuán)隊(duì)通力配合，前方在現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)報(bào)道，后方第一時(shí)間整合，大秀九點(diǎn)結(jié)束，十一點(diǎn)半內(nèi)容就上線(xiàn)了。和許多媒體來(lái)來(lái)去去轉(zhuǎn)發(fā)那幾張摔倒的圖片相比，“桃紅梨白”推送的更多是干貨，幫助用戶(hù)一網(wǎng)打盡全場(chǎng)的焦點(diǎn)。
不過(guò)在葛怡然看來(lái)，這種按下快進(jìn)鍵的工作節(jié)奏，并沒(méi)有改變內(nèi)容的產(chǎn)出方式，“桃紅梨白”仍然保持著每個(gè)星期開(kāi)選題會(huì)這樣頗有傳統(tǒng)媒體做派的制度，團(tuán)隊(duì)架構(gòu)、激勵(lì)機(jī)制、廣告合作，很多成熟的機(jī)制都是長(zhǎng)期沿用的。
“有態(tài)度的娛樂(lè)”
需要專(zhuān)業(yè)和專(zhuān)注
“寫(xiě)明星娛樂(lè)，和寫(xiě)社會(huì)新聞、政論一樣，都需要有洞悉世事的視角，狗血、獵奇的東西是缺乏生命力的，我更在意那些與普通人生活息息相關(guān)的部分?！备疴缓秃芏鄪视涀畲蟮牟煌?，在于她總能和娛樂(lè)圈保持著一種“距離”，以旁觀者的角度去觀察圈中人，挖掘他們骨子里最尋常、真實(shí)的一面。
記者出身的葛怡然，對(duì)基本功的重視是從未改變的，“身為媒體人，對(duì)所處的圈子要有足夠多的了解，這樣才能保持高度的專(zhuān)業(yè)?！?/p>
在這個(gè)信息透明的時(shí)代，明星比任何時(shí)候都更接地氣，在作品、通告之外，人們?cè)桨l(fā)喜歡關(guān)注明星真實(shí)生活狀態(tài)下的一言一行，甚至日常穿搭的單品，也能一夜之間成為“爆款”，風(fēng)靡全國(guó)。
在葛怡然看來(lái)，大眾對(duì)明星吃穿住行等生活細(xì)節(jié)愈發(fā)關(guān)注的背后，其實(shí)是在向收入水平較高、永遠(yuǎn)保持光鮮亮麗、健康有品質(zhì)的生活方式靠攏。也正因如此，媒體對(duì)明星的報(bào)道方向也就變得格外重要。
從明星教育子女的方式，到明星的愛(ài)情觀、人生觀，都開(kāi)始能夠輕易地影響到粉絲甚至大眾?！霸谶@種情況下，更需要有態(tài)度的媒體人出現(xiàn)在新媒體的平臺(tái)上。”葛怡然這樣說(shuō)。
當(dāng)星二代上天價(jià)幼兒園可以反復(fù)上頭條時(shí)，葛怡然關(guān)注的是背后隱含的教育理念問(wèn)題，“這個(gè)世界的真相，有時(shí)候蠻殘酷卻也蠻勵(lì)志的：無(wú)論中外，原來(lái)那么多比你有錢(qián)的人，一代一代的，都比你努力?！?/p>
天價(jià)幼兒園對(duì)普通人來(lái)說(shuō)終究是高不可攀的，但教育孩子的觀念卻是人人可以學(xué)習(xí)的，當(dāng)一個(gè)娛記用這樣的觀點(diǎn)來(lái)和她的讀者溝通時(shí)，“有態(tài)度的娛樂(lè)”顯然不是一句空談。
“強(qiáng)者的心臟里，從來(lái)裝不下玻璃心?！边@是葛怡然在“桃紅梨白”寫(xiě)下的一句給年輕人的忠告，同樣也是她自身性格的寫(xiě)照。
姣好的面容下，葛怡然有著一顆強(qiáng)者的心，和她聊天很容易被她所感染——這是多年娛記歷練的痕跡，冷靜、克制的文風(fēng)背后是葛怡然執(zhí)著的信念。無(wú)論是曾經(jīng)的娛記葛怡然，還是如今的自媒體人葛怡然，她都在堅(jiān)持做一個(gè)專(zhuān)業(yè)、有態(tài)度的強(qiáng)者。
